Mobil-homes IRM 2011: Une nouvelle dynamique !
Ecrit par: sensorielle
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IRM 2011 : Nouvelle stratégie
de marque et nouvelle identité visuelle
IRM s’est fixé un objectif fort pour 2011 : créer un véritable territoire de
marque, asseoir une identité visuelle en phase avec les valeurs de
l’entreprise.
« L’image d’IRM doit s’affirmer dans un contexte où le camping est plutôt
tendance (la sortie des 2 films Camping aidant), où le confort du mobil-home
lui vaut une affection toute particulière. »
Déclare J. di Paola, Directeur Général Commerce-Marketing.
Jusqu’alors connu et reconnu comme le constructeur français n°1 de mobil-homes,
avec un rapport qualité/prix indiscutable, IRM construit aujourd’hui son
nouveau positionnement vers une image plus conviviale, basée sur l’échange, le
partage et la famille. IRM souhaite offrir au plus grand nombre de plus belles
vacances.
Cette approche a conduit à l’évolution de l’identité visuelle de la marque :
- plus ouverte, à l’écoute de ses clients
- plus en mouvement pour traduire l’innovation et le progrès
- plus ronde, en accord avec les mots convivialité et partage
Pour accompagner ce changement de logo, la marque a adopté une signature plus
explicite, en phase avec les valeurs d’IRM : « Nous avons tellement de choses à
partager »
- une marque résolument tournée vers le client
- sa capacité à écouter pour progresser
- l’esprit des vacances et du camping
- la dimension sociétale du développement durable
IRM 2011 : des ambiances intérieures totalement repensées et relookées
Le monde des loisirs change, les vacanciers attendent du confort et sont
sensibles à la décoration intérieure. Ils souhaitent de la modernité, de
nombreux rangements tout en retrouvant la convivialité et la bonne humeur qui
caractérisent les vacances au camping.
A l’écoute du marché et des préoccupations de ses clients, IRM propose, pour sa
gamme locative, 2 nouvelles ambiances : FARNIENTE et ALLEGRO.
Ambiance FARNIENTE : ambiance «peps» et colorée. Les imprimés fleuris et rayés
réveillent la décoration sobre et épurée de cette gamme de mobil-homes destinée
à la location saisonnière.
Ambiance ALLEGRO : ambiance contemporaine et zen. Les meubles changent de look,
les coloris sont naturels, du beige au marron en passant par le gris, les
teintes sont reposantes et élégantes. Les assises et les rideaux arborent des
imprimés végétaux ou des rayures soignées.
Gamme résidentielle CONFORT : cette gamme est la plus appréciée et la plus
vendue aux particuliers.
Elle offre un excellent rapport qualité/prix avec un plus cette année : une
nouvelle décoration intérieure chic et soignée :
- corps de meuble foncé
- façade beige métallique
- plan de travail aspect béton ciré
- murs de couleur beige uni
- 2 ambiances : paprika ou chocolat/menthe
Gamme résidentielle GRAND CONFORT : cette gamme offre tout le confort d’une
maison traditionnelle avec un grand nombre d’équipements de série : volets
roulants, four, réfrigérateur-congélateur, canapé grand confort…
Côté décoration, le laqué couleur ivoire fait son apparition associé à des
corps de meuble marron foncé.
2 ambiances sont proposées : Rouge Hermès et Taupe.
« Un travail de fond a été réalisé pour la sortie de ces nouvelles ambiances.
Nous avons combiné les attentes de nos clients avec les grandes tendances déco
du moment. Les résultats sont très prometteurs. »
Déclare Carole Lesage, Responsable Marketing Produit IRM en charge de la
décoration intérieure des mobil-homes.
Les chiffres clés
Depuis sa création en 1992, IRM n’a cessé de se développer et d’innover pour
conserver sa place de leader en France et en Europe.
Avec plus de 8 000 mobil-homes vendus chaque année, IRM détient près de 40% de
part de marché. Son savoir-faire unique et sa capacité d’écoute lui ont permis
d’apporter des réponses en phase avec les besoins et les envies de ses clients.
2011 est une année importante pour l’industriel qui va présenter à ses
distributeurs et clients, sa nouvelle identité visuelle et des ambiances
intérieures totalement relookées.
Ces évolutions prouvent, encore une fois, la volonté d’IRM de progresser et de
proposer des produits toujours plus aboutis, tant au niveau technique
qu’esthétique.
Une croissance sans précédent depuis 1992 :
1992 : Création d’IRM (Idéale Résidence Mobile) par Jean Tessier, alors
importateur de mobil-homes anglais. A cette date, aucun mobil-home n’était
fabriqué en France. 200 mobil-homes fabriqués dans l’année.
1996 : Ouverture d’une 2ème usine à Luçon (Vendée).
1998 : Ouverture de la 3ème usine à Beaucaire (Gard).
2002 : Ouverture de la 4ème usine à Lesquin (Nord).
2007 : IRM rejoint le groupe Bénéteau, leader mondial du marché de l’industrie
du nautisme.
2009 : Création de la Charte Confiance IRM.
2009/2010 : 8500 mobile-homes fabriqués
2010 : Nouvelle identité visuelle. Ambiances intérieures des mobil-homes
relookées.
A propos de l'auteur
Contact Presse: Agence Sensori'elle - Anaelle Tessier
02 41 52 65 44 - contact@agencesensorielle.com
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