CHRONOSTOCK ARRIVE A TROYES
Ecrit par: agence.emc
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La première enseigne de magasins éphémères, poursuit son développement
et débarque à Troyes. Désormais, Chronostock est présent dans 143 villes de
France et de Belgique.
Prolongeant une histoire lancée en
mars 2008 à Saint-Etienne, Chronostock, la
première enseigne hexagonale de magasins éphémères, ouvre le samedi 23
février 2013, son premier point de
vente à Troyes. Fidèles à la stratégie qu’ils ont mise en place depuis
quatre ans, Edouard de Jandin et Bruno Poncet, les créateurs de l’enseigne, ont
choisi d’implanter le concept au cœur de la ville en proposant sur 160 m² des produits de grandes marques
à petits prix.
Chronostock a troyes
La vente débutera le samedi 23 février prochain et
s’achèvera le samedi 29 juin 2013, autour du
thème du petit électroménager et des accessoires de cuisine. Le point de vente de 160 m² est situé dans le Centre Commercial Le
Mail, 5 rue de la République 10000 TROYES. Il sera ouvert le lundi de 14h à 19h
et du mardi au samedi de 10h à 19h.
Comme l’explique Bruno Poncet : « Chaque semaine, nous recevrons un
nouvel arrivage et comme le veut le concept Chronostock, il
s‘agira uniquement de produits de marques, liés à différents univers autour de
la cuisine et de la décoration : arts de la table, cuisson, petit
électroménager, décoration… vendus à prix cassés de 20 à 70% moins chers que
dans le commerce traditionnel. »
Bruno Poncet et Edouard de Jandin surfent sur le succès à Troyes, et
développent leur concept : « Pour nous accompagner dans cette aventure, nous
avons créé 3 emplois afin d’animer le magasin pendant toute la durée de la
vente ».
Cette nouvelle implantation porte ainsi à 278 le nombre de magasins
déjà ouverts. Car c’est bien d’un véritable
phénomène de société qu’il s’agit. Avec le développement du e-commerce et des
sites de ventes privées, les consommateurs ont pris l’habitude de dénicher des
produits de marque à prix sacrifié, quelle que soit la période de l’année. Une
concurrence à laquelle le commerce traditionnel de centre-ville n’était pas
préparée, puisqu’il doit se contenter de périodes de soldes, très précisément
encadrées dans le temps.
Un concept novateur
Avec le concept des magasins
éphémères, Chronostock a trouvé la parade et redonne vie, pendant 1 à 6 mois
selon les cas, à des sites commerciaux urbains en quête d’un nouvel élan. Dans ces magasins, dont la surface
commerciale moyenne est de l’ordre de 100 m², Chronostock propose en
« vente flash » des articles 20 à 70% moins chers que dans le
commerce traditionnel. Les ventes sont thématisées par grandes
familles : petit électroménager, arts de la table, bagagerie, vin...
L’offre commerciale de Chronostock se caractérise donc non seulement par son incomparable
positionnement en termes de prix, mais aussi par sa formidable diversité.
Car au cœur du succès de
l’enseigne, se trouve un concept savamment étudié basé sur la réactivité et sur
la chasse aux surcoûts inutiles. Ainsi, aucun investissement n’est engagé pour
aménager les locaux commerciaux dans lesquels les ventes sont organisées. Il
faut seulement 5 jours, à une équipe de trois personnes, pour installer le
magasin et présenter le stock et à peine 2 autres jours pour vider les lieux,
une fois la vente achevée. Les produits sont présentés sur des tables ou sur
des palettes et le client ne paie donc rien d’autre que son produit.
Enfin, la communication est organisée autour d’une
newsletter sur internet, faisant le point régulièrement sur les ventes en cours
et sur celles à venir sur l’ensemble des territoires où Chronostock est
implanté et autour de la visibilité naturelle liée à la qualité des
emplacements retenus.
Un modèle économique
efficace
Pour alimenter les magasins
éphémères, Edouard de Jandin et Bruno Poncet négocient des contrats avec de
grands fabricants, des grossistes et des distributeurs, qui cherchent par
exemple, à écouler leurs invendus ou les produits dont le packaging est amené à
changer.
Forts de la réussite obtenue en
France, où désormais 103 villes ont été conquises, les créateurs de Chronostock
ont fait leurs premiers pas à l’international, en novembre 2009, en Belgique.
Après avoir signé une Master Franchise avec Jean-Luc Roisin, un professionnel
local expérimenté et bien implanté sur son territoire, ils ont en effet ouvert
un premier magasin éphémère à Louvain, à une vingtaine de kilomètres à l’est de
Bruxelles. A ce jour, 83 magasins dans 40 villes de Belgique ont été ouverts.
Une nouvelle étape de cette croissance à l’internationale a été franchie en
2011 avec l’ouverture de plusieurs magasins en Flandre.
Afin de soutenir cette croissance,
les deux fondateurs finalisent en septembre 2010 un tour de table de 2,5
millions d’euros auprès d’Idinvest. Désormais accompagné de ce partenaire qui
prend place dans son capital, l’opérateur de magasins éphémères envisage une
croissance exponentielle au cours des prochaines années. « Nous prévoyons l’ouverture de plus de 80 magasins éphémères en
2013 », précise Edouard de Jandin, Directeur Général qui « vise prioritairement les agglomérations de plus de 150 000
habitants, sans négliger pour autant celles qui abritent plus de 50 000
habitants ».
Un nouvel essor sur le web
Désormais bien implanté en France et à l’étranger, Chronostock souhaite poursuivre son développement sur le net avec l’appui de son site www.chronostock.fr, relais permanent des magasins. Jusqu’à présent, le site avait pour principale vocation d’informer l’internaute de toutes les ouvertures en cours et à venir et de localiser en temps réel sur une carte de France, les magasins éphémères.
Conscient que les attentes des internautes ont évolué ces dernières années, Chronostock a souhaité aller encore plus loin en lançant sa WEB TV : Chronostock TV, une chaîne avec une grille de programmes, une émission phare, un animateur issu du monde de la télévision David Lantin, ses chroniques, ses reportages. Plus qu’une simple réponse, elle devance les attentes et besoins des consommateurs, et va au cœur du concept Chronostock en présentant ses acteurs, son quotidien, ses partenaires, ses produits …
A
l’instar des chaînes et émissions télévisées, Chronostock TV a choisi d’être
parrainée par une personnalité en adéquation avec son contenu et sa ligne
éditoriale : Cyril Rouquet, le
finaliste le plus félicité de l’émission Masterchef.
Une aventure humaine
Lyonnais de naissance, Edouard de
Jandin et Bruno Poncet ont fait le pari de mener à bien cette aventure
commerciale en la fondant sur des valeurs d’amitié et de complémentarité.
Respectivement âgés de 40 et 39 ans, ils ont tous deux évolué dans le milieu du
discount pendant quelques années, développant chacun un savoir-faire précis en
matière d’achat et d’immobilier commercial.
A propos de l'auteur
Au terme de leur première année d’activité, les magasins éphémères, qui ont vu le jour en 2008 à Lyon et dans sa banlieue ont réalisé un chiffre d’affaires de 1,4 million d’euros. En 2012, celui-ci s’est établi à 12 millions d’euros.
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