Prenez quelques secondes pour faire un petit test : fixez votre écran d'ordinateur et essayez de vous rappeler quelle marque est imprimée sur le tapis de souris publicitaire que vous avez sur votre bureau, même chose pour votre classeur publicitaire et le conférencier publicitaire qui vous ont été offerts il y a quelques mois.

Vous êtes très peu à vous souvenir de la marque inscrite sur votre classeur et même votre tapis de souris publicitaire que vous avez pourtant sous les yeux ou plutôt sous la main. On pourrait croire que ceci est une mauvaise nouvelle pour l’industrie de l’objet publicitaire mais en réalité, c’est un constat qui doit la faire réfléchir sur de nécessaires évolutions, au niveau du design notamment. C'est également vrai si vous demandez de dessiner une série de logos très connus comme Carrefour par exemple. On se souvient de l’impression globale, des couleurs éventuellement mais pas du logo précisément. A moins qu'il soit très épuré comme celui de la marque Nike. Le tapis de souris publicitaire ou le classeur publicitaire sont des objets courants, que l’on ne regarde même plus. A moins qu’ils aient une vraie particularité : style, forme, matière... Il faut donc faire des efforts à ce niveau pour faire la différence, sinon l'objet pub passe dans la catégorie des objets utiles qu'on utilise certes tous les jours, mais qu'on ne regarde plus.

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