CHRONOSTOCK ARRIVE À MULHOUSE
Ecrit par: agence.emc
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Communiqué de presse,
Mai 2011
Prolongeant une histoire lancée en mars 2008 à Saint-Etienne,
Chronostock, la première enseigne
hexagonale de magasins éphémères, ouvrira le samedi 7 mai 2011, son premier
point de vente à Mulhouse. Fidèles à la stratégie qu’ils ont mise en place
depuis trois ans, Edouard de Jandin et Bruno Poncet, les créateurs de
l’enseigne, ont choisi d’implanter le concept au cœur de la ville en proposant sur 230 m² des produits de grandes marques
à petits prix.
Chronostock a mulhouse
La vente débutera
le samedi 7 mai 2011 et s’achèvera le samedi 23 juillet 2011, autour du thème du petit électroménager et des accessoires de
cuisine. Le point de vente de 230 m² est situé au
cœur du centre ville de Mulhouse, dans le Centre Commercial Porte jeune, 1
boulevard de L'Europe. Il sera ouvert en non-stop du lundi au samedi de 10h00 à
19h00.
Comme
l’explique Bruno Poncet : « Chaque
semaine, nous recevrons un nouvel arrivage et comme le veut le concept
Chronostock, il s‘agira uniquement de produits de marques, liés à différents
univers autour de la cuisine et de la décoration : art de la table, cuisson, petit électroménager,
décoration… vendus à prix cassés de 20 à 50 % moins chers que dans le
commerce traditionnel. »
Brunot Poncet et Edouard de Jandin surfent sur le succès à
Mulhouse, et développent leur concept : « Pour nous accompagner dans cette aventure, nous
avons créé 4 emplois afin d’animer le magasin pendant toute la durée de la
vente. »
Cette nouvelle
implantation porte ainsi à 122 le nombre de magasins déjà ouverts et l’on
compte désormais 60 villes, en France et en Belgique, touchées par le
phénomène. Car
c’est bien d’un véritable phénomène de société qu’il s’agit. Avec le
développement du e-commerce et des sites de ventes privées, les consommateurs
ont pris l’habitude de dénicher des produits de marque à prix sacrifié, quelle
que soit la période de l’année. Une concurrence à laquelle le commerce
traditionnel de centre-ville n’était pas préparée, puisqu’il doit se contenter
de périodes de soldes, très précisément encadrées dans le temps.
Un concept novateur
Avec le concept des magasins éphémères, Chronostock a
trouvé la parade et redonne vie, pendant 1 à 6 mois selon les cas, à des sites
commerciaux urbains en quête d’un nouvel élan. Dans ces magasins, dont la surface commerciale moyenne est de l’ordre
de 100 m², Chronostock propose en « vente flash » des articles 20 à
50 % moins chers que dans le commerce traditionnel. Les ventes sont
thématisées par grandes familles : petit électroménager, arts de la table,
bagagerie, vin... L’offre commerciale de Chronostock se caractérise donc non
seulement par son incomparable positionnement en terme de prix, mais aussi par
sa formidable diversité.
Car au cœur du succès de l’enseigne, se trouve un concept
savamment étudié basé sur la réactivité et sur la chasse aux surcoûts inutiles.
Ainsi, aucun investissement n’est engagé pour aménager les locaux commerciaux
dans lesquels les ventes sont organisées. Il faut seulement 5 jours, à une
équipe de trois personnes, pour installer le magasin et présenter le stock et à
peine 2 autres jours pour vider les lieux, une fois la vente achevée. Les
produits sont présentés sur des tables ou sur des palettes et le client ne paie
donc rien d’autre que son produit. Enfin, la communication est organisée autour
d’une newsletter sur internet, faisant le point régulièrement sur les ventes en
cours et sur celles à venir sur l’ensemble des territoires où Chronostock est
implanté et autour de la visibilité naturelle liée à la qualité des
emplacements retenus.
Un
modèle économique efficace
Pour alimenter leur commerce et les
magasins éphémères de leurs franchisés, Edouard de Jandin et Bruno Poncet ont
négocié des contrats avec de grands fabricants, des grossistes et des
distributeurs, qui cherchent à écouler leurs invendus ou les produits dont le
packaging est amené à changer. « Toutefois,
les franchisés ont également la possibilité de négocier en direct des lots
moins conséquents sur lesquels nous ne nous sommes pas positionnés »,
ajoute Edouard de Jandin.
Forts de la réussite obtenue en
France, où désormais 41 villes
ont été conquises, les créateurs de Chronostock ont fait leurs premiers pas à
l’international, en novembre 2009, en Belgique. Après avoir signé une Master
Franchise avec Jean-Luc Roisin, un professionnel local expérimenté et bien
implanté sur son territoire, ils ont en effet ouvert un premier magasin
éphémère à Louvain, à une vingtaine de kilomètres à l’est de Bruxelles. A ce
jour, 30 magasins dans 19 villes de Belgique ont été ouverts.
Une nouvelle étape de cette croissance à l’internationale a
été franchie en 2010 avec l’ouverture de plusieurs magasins en Flandre.
Afin de soutenir cette croissance, les deux fondateurs
viennent de finaliser un tour de table de 2,5 millions d’euros auprès de Oddo
Asset Management. Edouard de Jandin et Bruno Poncet entendent bien donner une
nouvelle impulsion à leur activité en confortant leurs positions et notamment
en s’implantant à Paris.
Les ambitions des deux associés fondateurs ne se limitent
cependant pas à la capitale. Forts des nouveaux moyens financiers mis au
service de leurs futurs projets, ils programment en effet une croissance
rapide : « Nous prévoyons
l’ouverture de 63 magasins éphémères en 2011 et de 120 en 2012 », précise
Edouard de Jandin, Directeur Général.
Une aventure humaine
Lyonnais de naissance, Edouard de Jandin et Bruno Poncet
ont fait le pari de mener à bien cette aventure commerciale en la fondant sur
des valeurs d’amitié et de complémentarité. Respectivement âgés de 38 et 37
ans, ils ont tous deux évolué dans le milieu du discount pendant quelques
années, développant chacun un savoir-faire précis en matière d’achat et
d’immobilier commercial.
Au terme de leur première année d’activité, les magasins
éphémères, qui ont vu le jour en 2009 à Lyon et dans sa banlieue ont réalisé un
chiffre d’affaires de 1,4 million d’euros. Après consolidation de toutes les
enseignes à fin 2010, le chiffre d’affaires de Chronostock devrait s’établir à
plus de 10 millions d’euros.
A propos de l'auteur
Service presse :
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