Le web marketing, tout le monde en parle!
Ecrit par: tbs
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Le web marketing est une activité en
constante évolution. Les outils qui nous permettent de mettre en place une
stratégie de web marketing en ce moment seront sûrement remplacés par d’autres
dans quelques années.
Aujourd’hui, les
mots ‘web marketing’ sont dans toutes les bouches. Les entreprises autant que
les particuliers utilisent le marketing
en ligne pour leurs sites web, leurs blogs, etc. En termes de référencement
par exemple, un simple blog d’internaute peut être mieux référencé que des
sites internet de grosses entreprises. Si le monde des affaires ainsi que les
particuliers l’utilise, le web marketing doit forcément présenter de nombreux
avantages. Mais alors en quoi consiste cette activité ? Et quels bénéfices
peut-on en tirer ?
Une
définition d’abord. Le web marketing peut être défini comme l’ensemble des
techniques marketing et publicitaires utilisées dans l’environnement Internet. Très
bien, donc on peut comprendre que le web marketing utilise en fait les
techniques du marketing traditionnel sur la toile. Quelles sont ces
techniques ?
On peut découper
le webmarketing pur en trois grands domaines : le référencement seo, l’emailing et les partenariats (affiliation).
Le référencement
naturel, qui se distingue du référencement payant ou pay-per-click, désigne un
ensemble de techniques qui permettent à un site web d’être bien classé sur les
mots clés stratégiques en rapport avec
le contenu du site dans les moteurs de recherche. Le but étant de figurer en
première position pour se faire connaître plus facilement. On pourra parvenir à
ce résultat grâce à un travail de longue haleine et plusieurs techniques (choix
des mots-clés, gestion du contenu,
optimisation on site et off site) qui permettent de remonter dans les
classements des moteurs de recherche.
L’emailing
correspond à l’envoi d’emails publicitaires et aux inscriptions à des
newsletters. Les spams font partie de l’emailing, mais ne sont pas ciblés, ils
ont simplement pour but de toucher un
maximum de personnes en envoyant le mail à tous les contacts de sa base de
donnée. En revanche, le mail ciblé va être envoyé à un groupe de personnes aux
caractéristiques communes, ou à des personnes inscrites à des programmes d’emailing
pour recevoir des offres par exemple.
L’affiliation, ce
sont tous les liens commerciaux, bannières publicitaires, qui incitent à
acheter. Les sites marchands proposent un programme d’affiliation et reversent
une commission aux apporteurs d’affaire. C’est un partenariat gagnant-gagnant
puisque le site marchand vend plus et le site partenaire dynamise et
rentabilise son site.
Le web marketing
est donc un domaine très vaste, qui regroupe différentes techniques. Le but
pour le webmarketeur est de développer son commerce en ciblant le plus
précisément possible les internautes. Les offres proposées aux différents
internautes doivent être le plus possible en adéquation avec leurs goûts et
leurs envies. Créer un site internet, l’optimiser, le développer sont autant de
moyens qui permettent de générer du trafic, de le rendre rentable. Les sites
marchands pourront alors voir leurs ventes augmenter.
Les avantages du
web marketing par rapport au marketing traditionnel sont nombreux puisque les
coûts des campagnes sont moins élevés que ceux des campagnes qui utilisent les
médias traditionnels. De plus, Internet, à la fois média de diffusion et canal
de vente, facilite les conversions. Cela permet un retour sur investissement
plus élevé et il est plus facile d’évaluer
la performance de manière précise.
A propos de l'auteur
Marie tbs
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