Publicit� sur internet : 27% d'�conomies gr�ce aux campagnes � la conversion !
Ecrit par: virtua
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(Aubonne) Une �tude webmarketing innovante
quantifie les �conomies obtenues par une campagne � la conversion (transformation
d'un visiteur en un client),, par
rapport � une campagne au clic.
Virtua, seule soci�t� en Suisse romande certifi�e �Google Adwords Professional
Company�, a initi� une �tude aupr�s de cinquante des clients dont elle g�re les
campagnes webmarketing, dans des domaines aussi vari�s que l�automobile
(Honda), les rencontres (Swissfriends), l�emploi (Interiman), la photo
(Photocolor), et bien d�autres encore.
Selon les r�sultats de
cette �tude, l'optimisation
d'une campagne web vers la conversion permet d��conomiser 27% de budget par
rapport aux campagnes web traditionnelles bas�es sur le co�t par clic.
L�objectif ultime d�un
site web est de convertir ses visiteurs. La conversion peut rev�tir des
r�alit�s bien diff�rentes : la fid�lit� pour un blog, l�inscription � une
newsletter pour un site d�information, l�acte d�achat pour un site de
e-commerce� Jusqu�� pr�sent, les campagnes � la conversion �taient souvent
pressenties comme pr�f�rables aux campagnes au clic. Aujourd�hui, l��tude de
Virtua d�montre clairement, chiffres � l'appui, que cette th�orie est exacte et
que, de plus, elle est nettement plus rentable pour l�annonceur.
Gagner plus en d�pensant moins
Dans de trop nombreux
cas encore, le succ�s d�une campagne s�appr�cie en fonction du nombre de clics
obtenus. En effet, les
campagnes traditionnelles visent � maximiser le nombre de clics, sans se
soucier d�autres facteurs nettement plus d�cisifs, comme le temps moyen pass�
sur le site, ou le nombre de conversions engendr�es par la campagne.
Une banni�re, aussi
belle soit-elle, peut g�n�rer �norm�ment de clics, sans que cela n�entra�ne
forc�ment de conversions. V�rifier, jour apr�s jour, l�ad�quation entre la
th�matique d�une campagne et les sites qui la diffusent permet d�optimiser le
budget de la campagne.
De la m�me fa�on, le mot � travail � et le mot � emploi �, dans une campagne par achat de mots-cl�s portant sur ces th�mes, peuvent tr�s bien obtenir d�excellents taux de clics, sans pour autant g�n�rer un nombre de conversions comparable. En privil�giant les mots-cl�s qui r�alisent davantage de conversions, la campagne devient plus efficace, et permet, � nombre de conversions �gal, d��conomiser 27% du budget, selon les r�sultats de l��tude conduite par Virtua.
A propos de l'auteur
A propos de Virtua
Fond�e par deux
pionniers du web en 1998, Virtua figure aujourd'hui parmi les leaders de la
communication interactive en Suisse romande. Virtua propose une vision unique
de la conception, du d�veloppement, du design et de la r�alisation des supports
en ligne et multim�dia, afin d�offrir le plus court chemin entre les exigences
du monde virtuel et les r�sultats dans le monde r�el. Parmi ses clients, Virtua
compte notamment Nespresso, le Comit� International Olympique (CIO), Edipresse,
Swissinfo, La Loterie Romande, la BCV.
Contact
presse Steve Savioz (info@virtua.ch) Virtua SA Chemin de Clamogne 27 |
Tous les communiqu�s de presse de Virtua sont sur http://www.virtua.ch/fr/company/pressreleases.html
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