Publicité sur internet : 27% d'économies grâce aux campagnes à la conversion !
Ecrit par: virtua
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(Aubonne) Une étude webmarketing innovante
quantifie les économies obtenues par une campagne à la conversion (transformation
d'un visiteur en un client),, par
rapport à une campagne au clic.
Virtua, seule société en Suisse romande certifiée «Google Adwords Professional
Company», a initié une étude auprès de cinquante des clients dont elle gère les
campagnes webmarketing, dans des domaines aussi variés que l’automobile
(Honda), les rencontres (Swissfriends), l’emploi (Interiman), la photo
(Photocolor), et bien d’autres encore.
Selon les résultats de
cette étude, l'optimisation
d'une campagne web vers la conversion permet d’économiser 27% de budget par
rapport aux campagnes web traditionnelles basées sur le coût par clic.
L’objectif ultime d’un
site web est de convertir ses visiteurs. La conversion peut revêtir des
réalités bien différentes : la fidélité pour un blog, l’inscription à une
newsletter pour un site d’information, l’acte d’achat pour un site de
e-commerce… Jusqu’à présent, les campagnes à la conversion étaient souvent
pressenties comme préférables aux campagnes au clic. Aujourd’hui, l’étude de
Virtua démontre clairement, chiffres à l'appui, que cette théorie est exacte et
que, de plus, elle est nettement plus rentable pour l’annonceur.
Gagner plus en dépensant moins
Dans de trop nombreux
cas encore, le succès d’une campagne s’apprécie en fonction du nombre de clics
obtenus. En effet, les
campagnes traditionnelles visent à maximiser le nombre de clics, sans se
soucier d’autres facteurs nettement plus décisifs, comme le temps moyen passé
sur le site, ou le nombre de conversions engendrées par la campagne.
Une bannière, aussi
belle soit-elle, peut générer énormément de clics, sans que cela n’entraîne
forcément de conversions. Vérifier, jour après jour, l’adéquation entre la
thématique d’une campagne et les sites qui la diffusent permet d’optimiser le
budget de la campagne.
De la même façon, le mot « travail » et le mot « emploi », dans une campagne par achat de mots-clés portant sur ces thèmes, peuvent très bien obtenir d’excellents taux de clics, sans pour autant générer un nombre de conversions comparable. En privilégiant les mots-clés qui réalisent davantage de conversions, la campagne devient plus efficace, et permet, à nombre de conversions égal, d’économiser 27% du budget, selon les résultats de l’étude conduite par Virtua.
A propos de l'auteur
A propos de Virtua
Fondée par deux
pionniers du web en 1998, Virtua figure aujourd'hui parmi les leaders de la
communication interactive en Suisse romande. Virtua propose une vision unique
de la conception, du développement, du design et de la réalisation des supports
en ligne et multimédia, afin d’offrir le plus court chemin entre les exigences
du monde virtuel et les résultats dans le monde réel. Parmi ses clients, Virtua
compte notamment Nespresso, le Comité International Olympique (CIO), Edipresse,
Swissinfo, La Loterie Romande, la BCV.
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Contact
presse Steve Savioz (info@virtua.ch) Virtua SA Chemin de Clamogne 27 |
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Tous les communiqués de presse de Virtua sont sur http://www.virtua.ch/fr/company/pressreleases.html
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