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Publicit� sur internet : 27% d'�conomies gr�ce aux campagnes � la conversion !

Ecrit par: virtua
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(Aubonne) Une �tude webmarketing innovante quantifie les �conomies obtenues par une campagne � la conversion (transformation d'un visiteur en un client),, par rapport � une campagne au clic.


Virtua, seule soci�t� en Suisse romande certifi�e �Google Adwords Professional Company�, a initi� une �tude aupr�s de cinquante des clients dont elle g�re les campagnes webmarketing, dans des domaines aussi vari�s que l�automobile (Honda), les rencontres (Swissfriends), l�emploi (Interiman), la photo (Photocolor), et bien d�autres encore.

Selon les r�sultats de cette �tude, l'optimisation d'une campagne web vers la conversion permet d��conomiser 27% de budget par rapport aux campagnes web traditionnelles bas�es sur le co�t par clic.

L�objectif ultime d�un site web est de convertir ses visiteurs. La conversion peut rev�tir des r�alit�s bien diff�rentes : la fid�lit� pour un blog, l�inscription � une newsletter pour un site d�information, l�acte d�achat pour un site de e-commerce� Jusqu�� pr�sent, les campagnes � la conversion �taient souvent pressenties comme pr�f�rables aux campagnes au clic. Aujourd�hui, l��tude de Virtua d�montre clairement, chiffres � l'appui, que cette th�orie est exacte et que, de plus, elle est nettement plus rentable pour l�annonceur.


Gagner plus en d�pensant moins

Dans de trop nombreux cas encore, le succ�s d�une campagne s�appr�cie en fonction du nombre de clics obtenus. En effet, les campagnes traditionnelles visent � maximiser le nombre de clics, sans se soucier d�autres facteurs nettement plus d�cisifs, comme le temps moyen pass� sur le site, ou le nombre de conversions engendr�es par la campagne.

Une banni�re, aussi belle soit-elle, peut g�n�rer �norm�ment de clics, sans que cela n�entra�ne forc�ment de conversions. V�rifier, jour apr�s jour, l�ad�quation entre la th�matique d�une campagne et les sites qui la diffusent permet d�optimiser le budget de la campagne.

De la m�me fa�on, le mot � travail � et le mot � emploi �, dans une campagne par achat de mots-cl�s portant sur ces th�mes, peuvent tr�s bien obtenir d�excellents taux de clics, sans pour autant g�n�rer un nombre de conversions comparable. En privil�giant les mots-cl�s qui r�alisent davantage de conversions, la campagne devient plus efficace, et permet, � nombre de conversions �gal, d��conomiser 27% du budget, selon les r�sultats de l��tude conduite par Virtua.

A propos de l'auteur

A propos de Virtua

Fond�e par deux pionniers du web en 1998, Virtua figure aujourd'hui parmi les leaders de la communication interactive en Suisse romande. Virtua propose une vision unique de la conception, du d�veloppement, du design et de la r�alisation des supports en ligne et multim�dia, afin d�offrir le plus court chemin entre les exigences du monde virtuel et les r�sultats dans le monde r�el. Parmi ses clients, Virtua compte notamment Nespresso, le Comit� International Olympique (CIO), Edipresse, Swissinfo, La Loterie Romande, la BCV.

 

Contact presse

Steve Savioz (info@virtua.ch)

Virtua SA

Chemin de Clamogne 27
CH - 1170 Aubonne
T. +41 21 821 15 20

www.virtua.ch

Tous les communiqu�s de presse de Virtua sont sur http://www.virtua.ch/fr/company/pressreleases.html


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