Chronostock arrive � Rennes
Ecrit par: agence.emc
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Communiqu� de presse
Lyon, 24 ao�t 2012
chronostock arrive � rennes
La premi�re enseigne de magasins �ph�m�res, poursuit son d�veloppement et d�barque � Rennes. D�sormais, Chronostock est pr�sent dans 128 villes de France et de Belgique.
Prolongeant une histoire lanc�e en mars 2008 � Saint-Etienne, Chronostock, la premi�re enseigne hexagonale de magasins �ph�m�res, ouvre le samedi 1er septembre prochain, son premier point de vente � Rennes. Fid�les � la strat�gie qu�ils ont mise en place depuis quatre ans, Edouard de Jandin et Bruno Poncet, les cr�ateurs de l�enseigne, ont choisi d�implanter le concept au c�ur de la ville en proposant sur 100 m� des produits de grandes marques � petits prix.
Chronostock a rennes
La vente d�butera le samedi 1er septembre prochain et s�ach�vera le samedi 26 janvier 2013, autour du th�me du petit �lectrom�nager et des accessoires de cuisine. Le point de vente de 100 m� est situ� dans le Centre Commercial Longs Champs, all�e Morvan Lebesque, � Rennes. Il sera ouvert en non stop, du lundi au samedi de 9h30 � 20h.
Comme l�explique Bruno Poncet : � Chaque semaine, nous recevrons un nouvel arrivage et comme le veut le concept Chronostock, il s�agira uniquement de produits de marques, li�s � diff�rents univers autour de la cuisine et de la d�coration : arts de la table, cuisson, petit �lectrom�nager, d�coration� vendus � prix cass�s de 20 � 70% moins chers que dans le commerce traditionnel. �
Bruno Poncet et Edouard de Jandin surfent sur le succ�s � Rennes, et d�veloppent leur concept : � Pour nous accompagner dans cette aventure, nous avons cr�� 3 emplois afin d�animer le magasin pendant toute la dur�e de la vente �.
Cette nouvelle implantation porte ainsi � 243 le nombre de magasins d�j� ouverts. Car c�est bien d�un v�ritable ph�nom�ne de soci�t� qu�il s�agit. Avec le d�veloppement du e-commerce et des sites de ventes priv�es, les consommateurs ont pris l�habitude de d�nicher des produits de marque � prix sacrifi�, quelle que soit la p�riode de l�ann�e. Une concurrence � laquelle le commerce traditionnel de centre-ville n��tait pas pr�par�e, puisqu�il doit se contenter de p�riodes de soldes, tr�s pr�cis�ment encadr�es dans le temps.
Un concept novateur
Avec le concept des magasins �ph�m�res, Chronostock a trouv� la parade et redonne vie, pendant 1 � 6 mois selon les cas, � des sites commerciaux urbains en qu�te d�un nouvel �lan. Dans ces magasins, dont la surface commerciale moyenne est de l�ordre de 100 m�, Chronostock propose en � vente flash � des articles 20 � 70% moins chers que dans le commerce traditionnel. Les ventes sont th�matis�es par grandes familles : petit �lectrom�nager, arts de la table, bagagerie, vin... L�offre commerciale de Chronostock se caract�rise donc non seulement par son incomparable positionnement en termes de prix, mais aussi par sa formidable diversit�.
Car au c�ur du succ�s de l�enseigne, se trouve un concept savamment �tudi� bas� sur la r�activit� et sur la chasse aux surco�ts inutiles. Ainsi, aucun investissement n�est engag� pour am�nager les locaux commerciaux dans lesquels les ventes sont organis�es. Il faut seulement 5 jours, � une �quipe de trois personnes, pour installer le magasin et pr�senter le stock et � peine 2 autres jours pour vider les lieux, une fois la vente achev�e. Les produits sont pr�sent�s sur des tables ou sur des palettes et le client ne paie donc rien d�autre que son produit.
Enfin, la communication est organis�e autour d�une newsletter sur internet, faisant le point r�guli�rement sur les ventes en cours et sur celles � venir sur l�ensemble des territoires o� Chronostock est implant� et autour de la visibilit� naturelle li�e � la qualit� des emplacements retenus.
Un mod�le �conomique efficace
Pour alimenter les magasins �ph�m�res Edouard de Jandin et Bruno Poncet n�gocient des contrats avec de grands fabricants, des grossistes et des distributeurs, qui cherchent par exemple, � �couler leurs invendus ou les produits dont le packaging est amen� � changer.
Forts de la r�ussite obtenue en France, o� d�sormais 94 villes ont �t� conquises, les cr�ateurs de Chronostock ont fait leurs premiers pas � l�international, en novembre 2009, en Belgique. Apr�s avoir sign� une Master Franchise avec Jean-Luc Roisin, un professionnel local exp�riment� et bien implant� sur son territoire, ils ont en effet ouvert un premier magasin �ph�m�re � Louvain, � une vingtaine de kilom�tres � l�est de Bruxelles. A ce jour, 68 magasins dans 34 villes de Belgique ont �t� ouverts. Une nouvelle �tape de cette croissance � l�internationale a �t� franchie en 2011 avec l�ouverture de plusieurs magasins en Flandre.
Afin de soutenir cette croissance, les deux fondateurs finalisent en septembre 2010 un tour de table de 2,5 millions d�euros aupr�s d�Idinvest. D�sormais accompagn� de ce partenaire qui prend place dans son capital, l�op�rateur de magasins �ph�m�res envisage une croissance exponentielle au cours des prochaines ann�es. � Nous pr�voyons l�ouverture de plus de 120 magasins �ph�m�res en 2012 �, pr�cise Edouard de Jandin, Directeur G�n�ral qui � vise prioritairement les agglom�rations de plus de 150 000 habitants, sans n�gliger pour autant celles qui abritent plus de 50 000 habitants �.
Un nouvel essor sur le web
D�sormais bien implant� en France et � l��tranger, Chronostock souhaite poursuivre son d�veloppement sur le net avec l�appui de son site www.chronostock.fr, relais permanent des magasins. Jusqu�� pr�sent, le site avait pour principale vocation d�informer l�internaute de toutes les ouvertures en cours et � venir et de localiser en temps r�el sur une carte de France, les magasins �ph�m�res.
Conscient que les attentes des internautes ont �volu� ces derni�res ann�es, Chronostock a souhait� aller encore plus loin en lan�ant sa WEB TV : Chronostock TV, une cha�ne avec une grille de programme, une �mission phare, un animateur issu du monde de la t�l�vision David Lantin, ses chroniques, ses reportages. Plus qu�une simple r�ponse, elle devance les attentes et besoins des consommateurs, et va au c�ur du concept Chronostock en pr�sentant ses acteurs, son quotidien, ses partenaires, ses produits �
A l�instar des cha�nes et �missions t�l�vis�es, Chronostock TV a choisi d��tre parrain�e par une personnalit� en ad�quation avec son contenu et sa ligne �ditorial : Cyril Rouquet, le finaliste le plus f�licit� de l��mission Masterchef.
Une aventure humaine
Lyonnais de naissance, Edouard de Jandin et Bruno Poncet ont fait le pari de mener � bien cette aventure commerciale en la fondant sur des valeurs d�amiti� et de compl�mentarit�. Respectivement �g�s de 37 et 38 ans, ils ont tous deux �volu� dans le milieu du discount pendant quelques ann�es, d�veloppant chacun un savoir-faire pr�cis en mati�re d�achat et d�immobilier commercial.
Au terme de leur premi�re ann�e d�activit�, les magasins �ph�m�res, qui ont vu le jour en 2008 � Lyon et dans sa banlieue ont r�alis� un chiffre d�affaires de 1,4 million d�euros. En 2011, celui-ci s�est �tablit � plus de 10 millions d�euros et devrait doubler en 2012.
A propos de l'auteur
Service presse : agence EMC
Christelle & Marion
Tel : 04 72 19 69 36
www.chronosotock.fr
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