Chronostock arrive � Tourcoing
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Communiqu� de presse
Lyon, avril 2011
Chronostock arrive � Tourcoing
La premi�re La premi�re enseigne de magasins �ph�m�res, poursuit son d�veloppement et d�barque � Tourcoing. D�sormais, Chronostock est pr�sent dans 56 villes de France et de Belgique.
Prolongeant une histoire lanc�e en mars 2008 � Saint-Etienne, Chronostock, la premi�re enseigne hexagonale de magasins �ph�m�res, ouvrira le 6 avril 2011, son premier point de vente � Tourcoing. Fid�les � la strat�gie qu�ils ont mise en place depuis deux ans, Edouard de Jandin et Bruno Poncet, les cr�ateurs du concept, ont choisi d�implanter le concept au c�ur de la ville en proposant sur 250 m� des produits de grandes marques � petits prix.
Chronostock � Tourcoing
La vente a d�but� le 6 avril 2011 et s�ach�vera le 26 juillet 2011. Elle sera organis�e sur le th�me du petit �lectrom�nager et des accessoires de cuisine. Le point de vente de 250 m� est situ� au c�ur du centre ville de Tourcoing, Galerie marchande Espace Saint-Christophe (magasin situ� entre Camaieu et les cin�mas).
Comme l�explique Bruno Poncet : � Chaque semaine, nous recevrons un nouvel arrivage et comme le veut le concept Chronostock, il s�agira uniquement de produits de marques, li�s � diff�rents univers autour de la cuisine et de la d�coration : arts de la table, cuisson, petit �lectrom�nager, d�coration� vendus � prix cass�s de 20 � 50 % moins chers que dans le commerce traditionnel.
Brunot Poncet et Edouard de Jandin surfent sur le succ�s et d�veloppent leur concept � � Sur 250 m� de surface de vente, le magasin sera ouvert en non-stop du lundi au samedi de 10h00 � 19h00�. Pour les accompagner dans cette aventure les deux fondateurs cr�ent 4 emplois afin d�animer le magasin pendant toute la dur�e de la vente.
Cette nouvelle implantation porte � 112 le nombre de magasins d�j� ouverts et 56 villes (France et Belgique) d�sormais touch�es par le ph�nom�ne. Car c�est bien d�un v�ritable ph�nom�ne de soci�t� qu�il s�agit. Avec le d�veloppement du e-commerce et des sites de ventes priv�es, les consommateurs ont pris l�habitude de d�nicher des produits de marque � prix sacrifi�, quelle que soit la p�riode de l�ann�e. Une concurrence � laquelle le commerce traditionnel de centre-ville n��tait pas pr�par�e, puisqu�il doit se contenter de p�riodes de soldes, tr�s pr�cis�ment encadr�es dans le temps.
Un concept novateur
Avec le concept des magasins �ph�m�res, Chronostock a trouv� la parade et redonne vie, pendant 1 � 6 mois selon les cas, � des sites commerciaux urbains en qu�te d�un nouvel �lan. Dans ces magasins, dont la surface commerciale moyenne est de l�ordre de 100 m�, Chronostock propose en � vente flash � des articles vendus entre 20 et 50 % moins chers que dans le commerce traditionnel.
Les ventes sont th�matis�es par grandes familles : petit �lectrom�nager, arts de la table, bagagerie, vin... L�offre commerciale de Chronostock se caract�rise donc non seulement par son incomparable positionnement en terme de prix, mais aussi par sa formidable diversit�.
Car au c�ur du succ�s de l�enseigne, se trouve un concept savamment �tudi� bas� sur la r�activit� et sur la chasse aux surco�ts inutiles. Ainsi, aucun investissement n�est engag� pour am�nager les locaux commerciaux dans lesquels les ventes sont organis�es. Il faut seulement 5 jours, � une �quipe de trois personnes, pour installer le magasin et pr�senter le stock et � peine 2 autres jours pour vider les lieux, une fois la vente achev�e. Les produits sont pr�sent�s sur des tables ou sur des palettes et le client ne paie donc rien d�autre que son produit. Enfin, la communication est organis�e autour d�une newsletter sur internet, faisant le point r�guli�rement sur les ventes en cours et sur celles � venir sur l�ensemble des territoires o� Chronostock est implant� et autour de la visibilit� naturelle li�e � la qualit� des emplacements retenus.
Un mod�le �conomique efficace
Pour alimenter leur commerce et les magasins �ph�m�res de leurs franchis�s, Edouard de Jandin et Bruno Poncet ont n�goci� des contrats avec de grands fabricants, des grossistes et des distributeurs, qui cherchent � �couler leurs invendus ou les produits dont le packaging est amen� � changer. � Toutefois, les franchis�s ont �galement la possibilit� de n�gocier en direct des lots moins cons�quents sur lesquels nous ne nous sommes pas positionn�s �, ajoute Edouard de Jandin.
Forts de la r�ussite obtenue en France, o� d�sormais 38 villes ont �t� conquises, les cr�ateurs de Chronostock ont fait leurs premiers pas � l�international, en novembre 2009, en Belgique. Apr�s avoir sign� une Master Franchise avec Jean-Luc Roisin, un professionnel local exp�riment� et bien implant� sur son territoire, ils ont en effet ouvert un premier magasin �ph�m�re � Louvain, � une vingtaine de kilom�tres � l�est de Bruxelles. A ce jour, 29 magasins dans 18 villes de Belgique ont �t� ouvert.
Une nouvelle �tape de cette croissance � l�internationale a �t� franchie en 2010 avec l�ouverture de plusieurs magasins en Flandre. Des n�gociations sont en cours pour des ouvertures de magasins, en Espagne et en Italie, cette ann�e.
Afin de soutenir cette croissance, les deux fondateurs viennent de finaliser un tour de table de 2,5 millions d�euros aupr�s de Oddo Asset Management. Edouard de Jandin et Bruno Poncet entendent bien donner une nouvelle impulsion � leur activit� en confortant leurs positions et notamment en prenant pied � Paris.
Les ambitions des deux associ�s fondateurs ne se limitent cependant pas � Paris. Fort des nouveaux moyens financiers mis au service de leurs futurs projets, ils programment en effet une croissance rapide : � Nous pr�voyons l�ouverture de 63 magasins �ph�m�res en 2011 et de 120 en 2012 � pr�cise Edouard de Jandin, Directeur G�n�ral.
Une aventure humaine
Lyonnais de naissance, Edouard de Jandin et Bruno Poncet ont fait le pari de mener � bien cette aventure commerciale en la fondant sur des valeurs d�amiti� et de compl�mentarit�. Respectivement �g�s de 36 et 35 ans, ils ont tous deux �volu� dans le milieu du discount pendant quelques ann�es, d�veloppant chacun un savoir-faire pr�cis en mati�re d�achat et d�immobilier commercial.
Au terme de leur premi�re ann�e d�activit�, ils ont r�alis� un chiffre d�affaires de 1,4 million d�euros pour les magasins �ph�m�res qui ont vu le jour en 2009 � Lyon et dans sa banlieue. Apr�s consolidation de toutes les enseignes � fin 2010, le chiffre d�affaires de Chronostock devrait s��tablir � plus de 10 millions d�euros.
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